Dat je impact kan maken met een goed event hoeven we niemand meer van te overtuigen.
“By a significant margin, consumers say the top two advertising channels that best help them understand the benefits of products and services are brand websites and events and experiences. Essentially all other marketing channels and brand-controlled information sources are considered secondary to consumers.”
Om die reden krijgen events een steeds groter aandeel van het marketing budget*. Om te kunnen blijven borgen dat die marketing Euro’s op een terechte wijze aan event marketing besteed worden moet op dit vakgebied meer en meer strategisch gedacht en gehandeld worden dan ooit tevoren. Maar hoe pak je dit aan?
Om te starten met een event marketing strategie moeten er een aantal stappen ondernomen worden, waarbij de eerste stap is het verkrijgen van inzichten. Inzichten in wat er al gebeurt op eventmarketing maar ook hoe dit wordt aangepakt. Wanneer je deze inzichten helder hebt, weet je ook wat je startpunt is.
Maar hoe krijg je deze inzichten? Door goed gebruik te maken van aanwezige relevante data krijg je inzicht in wat er gebeurt, hoe je huidige eventmarketing aanpak er voor staat. Focus je op de juiste doelgroep? Aan welk bedrijfsonderdelen of landen worden de event budgetten gealloceerd? Welke thema’s worden doorgevoerd op de events? En is dit alles in lijn met de overall strategie van het bedrijf?
Hoe de eventmarketing wordt aangepakt verschilt enorm per bedrijf. Worden alle events centraal georganiseerd of verschilt het per event? Ligt de verantwoordelijkheid bij de afdeling Marketing, bij Communicatie of bij Sales, of bij alle drie? Hoe zit het dan met budgetten, wie is eindverantwoordelijk en hoe krijg je voldoende mandaat?
Wanneer je voldoende inzichten hebt, kan je door naar de volgende stap. Het maken van een zo effectief mogelijke event marketing strategie waarbij de doelstelling altijd leidend is.
Wil je meer weten over de stappen die je moet maken om tot een goede event strategie te komen? Ga naar www.corporate-event-strategy.com of volg ons op Linkedin.
*10 event trends for 2019 https://www.eventmanagerblog.com/10-event-trends/ .